Der große Erfolg der LIQUI MOLY-Kampagne „Motorenöl - Made in Germany“ wurde mit einem Effie in Silber prämiert.
Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) vergab den renommierten Preis für Wirtschaftlichkeit, Marktleistung und Wirksamkeit in der Marketing-Kommunikation im Berliner Verlagshaus der Frankfurter Allgemeinen Zeitung. Christian Rechmann, Geschäftsführer der For Sale Services, ist stolz auf die Kampagne und den Effie: „Wir wissen aufgrund der außergewöhnlichen Resonanz, dass die Kampagne ein großer Erfolg war. Aber einen Effie zu gewinnen, ist selbstverständlich eine ganz besondere Bestätigung.“
Für die Münchner Werbeagentur war es allerdings nicht der erste Effie. Bereits in den Jahren 2003 und 2004 hat For Sale für den Kunden Media Markt jeweils einen Effie in Silber gewonnen.
Der dritte Silber-Effie ist vor allem ein Sieg David gegen Goliath. In der Finalistenrunde konnte sich LIQUI MOLY gegen große Unternehmen wie Daimler und Volkswagen durchsetzen. Dabei gehört gerade die Kategorie Automotive zu den schwierigsten Disziplinen, nicht zuletzt aufgrund der vielen Einreichungen. Dass es dennoch zu einer Silber-Auszeichnung kam, erklärt LIQUI MOLY Inhaber Ernst Prost so: „Wir sind ein Unternehmen mit sozialer Verantwortung. Mag sein, dass dies der Grund für die Effie-Nominierung war. Mag sein, dass unser gutes Motorenöl und unser nachhaltiges Marketing dafür gesorgt haben. Ich glaube, dass es von allem etwas ist.“
Soziale Verantwortung ist auch der Schwerpunkt der TV-Kampagne,
in der Ernst Prost das Unternehmen präsentiert. Die Kampagne setzt dabei auf authentische Kommunikation. Ernst Prost redet frei von der Leber weg, denn er weiß wovon er spricht. Er personifiziert die Haltung des Unternehmens und steht mit seiner ganzen persönlichen Glaub-
würdigkeit zu und hinter der Botschaft: Während die Großkonzerne Arbeitsplätze im Ausland schaffen, schafft das mittelständische Unternehmen LIQUI MOLY Arbeitsplätze in Deutschland. Hier wird produziert, hier werden Steuern gezahlt und hier werden Lehrlinge ausgebildet. Mit einer aufmerksamkeitsstarken Platzierung direkt vor den Nachrichten setzt sich der LIQUI MOLY Spot von den üblichen Werbespots ab und die Botschaft des Spots erhält die aufrichtige, seriöse Tonalität des Nachrichtenumfelds.
Der LIQUI MOLY Spot entfaltete eine beachtliche Wirkung: Marken-
bekanntheit, Markensympathie und Kaufbereitschaft verdoppelten sich. Zum ersten Mal in der Firmengeschichte wurden Werte des größten Wettbewerbers Castrol übertroffen. Begeisterte Zuschauer, Kunden und Vertriebspartner quittierten die vorbildliche Botschaft des Spots mit über 1.600 Zuschriften und Mails. LIQUI MOLY erwirtschaftete, trotz stei-
gender Rohstoffpreise im Jahr 2010, im Inland einen Umsatz von 105 Millionen Euro. Im Vergleich zu 87 Millionen Euro im Vorjahr entspricht dies einem Wachstum von 20 Prozent. Also viele gute Argumente, die die Jury überzeugten.
LIQUI MOLY / MÉGUIN – die Unternehmensgruppe
Die Gruppe der in Ulm und Saarlouis beheimateten Unternehmen bietet ein hochwertiges Produktsortiment an Motorenölen, Additiven, Pflegeprodukten und chemisch-technischen Problemlösern für den Automotive-Bereich. Das Sortiment umfasst 4.000 Artikel, praktisch alles, was der Kunde wünscht. Dabei entwickeln und testen LIQUI MOLY und MÉGUIN in eigenen Labors, produzieren in Deutschland und vermarkten alle Produkte selbst. Die von Inhaber Ernst Prost geführten Unternehmen zählen zu den bedeutendsten der Branche. Neben dem deutschen Markt werden die Produkte bereits in mehr als 100 Länder dieser Erde vertrieben. Dabei zählen der Groß- sowie der Fachhandel, Verbrauchermärkte, Bau- und Heimwerkermärkte, die Industrie, Kfz-Betriebe und markengebundene Autohäuser sowie freie Tankstellen, zu den Abnehmern des High-Tech-Sortiments.
