Liebherr baut seit 1949 Baumaschinen. Dabei war das Unternehmen mit seinen Innovationen stets ein Wegbereiter der Branche, zum Beispiel mit dem Turmdrehkran oder dem Hydraulikbagger. Auch sonst ist Liebherr ein Vorbild. Die schwäbische Firmengruppe zählt zu den größten Baumaschinenherstellern der Welt und ist auch auf vielen anderen Gebieten als Anbieter technisch anspruchsvoller Produkte und Dienstleistungen bekannt. Die Firmengruppe Liebherr beschäftigt mehr als 38.000 Mitarbeiter in über 130 Gesellschaften auf allen Kontinenten und generiert international über 9 Mrd. Euro Umsatz. Die unterschiedlichen Sparten der Firmengruppe benötigen unterschiedliche Ansätze der B2B Kommunikation. Doch bei aller Diversität gilt es, die traditionsreichen Werte des Familienunternehmens nie zu vernachlässigen.